「コミュニティ」はWeb2.0サービスの必要条件ではない

ここの記事を読んでいて、先日伺ったアイスタイル社長さんのお話を思い出しました。「＠コスメはコミュニティではない。web2.0ではない」とおっしゃっていたのが印象に残っていたのです。
後日サイトを拝見すると、「コミュニティ」ページがあったので笑ったのですが、自分は「流れの向き」の問題なのかなと考えました。つまり、「コミュニティ→web2.0（この場合は口コミ情報）」という流れと、「web2.0→コミュニティ」という流れです。
この流れ、ビジネスの側面で見ていくとクリティカルに重要だったりします。
いずれにしても、サイトの裏側には芯になる「流れ」が必要で、サイトの見え方、掲示板とか紹介機能とか足跡機能とか、に頼っての運営ではなかなかゴールは見えてこないのでしょう。